En 2020, alors que TikTok était encore un réseau social énigmatique, la marque célèbre de beauté U.S. Kosas y a plongé tête la première. Pour la simple et bonne raison que Sheena Zadeh-Baly, sa fondatrice a le flaire et est convaincue qu’elle va y rencontrer ses futures clientes. Elle sait aussi que les tendances beauté virales définiront les préférences de sa clientèle et donc ses ventes. Elle s’impose rapidement sur la plateforme avec son ambassadrice aussi minimaliste qu’imposante… Hailey Bieber.
Passionnée des Beaux-Arts, elle réinvente sa marque avec toujours un coup d’avance et à base de couleurs pastel et néon. Aujourd’hui, Kosas c’est un correcteur révélateur iconique, des produits 100% clean et 150 M$ de bénéfices prévus cette année. À garder à l’oeil !
