Une nonne qui embrasse un prêtre ou un homme qui meurt du Sida…les images engagées d’Oliviero Toscani ont marqué les esprits. Mort d’une maladie rare à 82 ans, il avait l’habitude de voir ses photos provocantes censurées en Italie. Membre de la mythique Factory d’Andy Warhol, puis photographe de mode (on lui doit la première couv de Claudia Schiffer), c’est son style mêlant photoreportage et publicité qui fera de lui un nom connu de tous.
Sa campagne “United Colors of Benetton”, qui deviendra le slogan de la marque, reste un tournant dans l’histoire de la publicité. C’est d’ailleurs lui qui donne envie à Mercedes Erra, l’une des fondatrices de l’agence BETC, de se lancer dans le métier. Il affirmait « détester la photographie artistique. Elle devient de l’art lorsqu’elle provoque une réaction en nous, que ce soit de l’intérêt, de la curiosité ou de l’attention ». Mission accomplie.
Crédit : Oliviero Toscani