Avec plus de 2 milliards de dollars de retombées pour sa tournée The Eras Tour, Taylor Swift est devenue un véritable cas d’école qui fait rêver les plus grandes marques. Premier enseignement : l’anticipation devient un art. Les easter eggs, ces indices dissimulés dans les paroles des chansons, et les bracelets d’amitié échangés entre fans créent un langage codé qui renforce la complicité avec sa communauté. Deuxième clé : l’expérience immersive. Les sessions d’écoute exclusives en avant-première, réservées à des fans triés sur le volet, transforment chaque sortie en événement privilégié.
Troisième tactique : des collaborations (très) stratégiques. Sa collection capsule « Stella x Taylor » avec Stella McCartney pour la réédition de Lover illustre sa sélectivité dans le choix de ses partenariats créatifs. Enfin, une préparation logistique s’impose : chaque réédition d’album s’accompagne d’une gamme complète de produits dérivés, du t-shirt collector au plaid édition limitée, anticipant une demande massive. Une partition marketing jouée à la perfection !
Crédit : CBS Sunday Morning
