On a jamais autant dépensé pour prendre soin de soi

Moins de shopping, moins de voyages, moins de gadgets... mais pas moins de bien-être, au contraire. On n'a jamais autant dépensé pour prendre soin de soi. Une tendance qui encourage à vivre mieux, ou une nouvelle pression sociale ?

Le bien-être, seule dépense en hausse

D'après une étude CivicScience, le bien-être est la seule catégorie où les consommateurs prévoient d'augmenter leurs dépenses. Tout le reste ? En baisse.

Concrètement, on coupe partout, sauf pour soi.

On coupe partout, sauf pour prendre soin de soi

C'est assez révélateur, non ? On annule un week-end, on reporte l'achat du canapé... mais on garde son abonnement au sport. Ou sa thérapie. Ou ses courses 100 % bio.

Comme si l'investissement le plus « sûr », c'était soi-même.

Mieux manger, en tête des priorités

50 % des répondants de l'étude disent vouloir dépenser plus pour mieux manger. La santé mentale arrive juste derrière, puis la beauté, la longévité et le sport.

Voici les catégories où les dépenses ont augmenté ou diminué (score net) :

• Santé et bien-être : +13 %

• Amélioration de l'habitat : -3 %

• Voyage : -4 %

• Investissement : -4 %

• Automobile : -9 %

• Habillement : -11 %

• Beauté : -15 %

• Divertissement : -18 %

• Technologie : -18 %

• Immobilier : -19 %

L'étude repose sur 1 885 réponses recueillies du 23 au 29 décembre 2025, pondérées selon le recensement américain (18 ans et plus). Le score net correspond au pourcentage de personnes qui dépensent plus, moins celles qui dépensent moins.

Bien vivre, et longtemps si possible

Autrement dit : on ne veut plus seulement vivre, on veut bien vivre. Et longtemps, si possible.

Derrière tout ça, il y a une industrie colossale : le « wellness » représente aujourd'hui environ 6 000 milliards de dollars dans le monde.

Prendre soin de soi, un luxe ?

Mais cette industrie qui grandit très vite n'est pas toujours très accessible. Prendre soin de soi devient parfois un luxe.

D'un côté, on nous répète qu'il faut s'occuper de sa santé. De l'autre, tout le monde n'a pas les moyens de le faire « correctement ».

Prendre soin de soi : tendance de fond ou pression sociale ?

On n'a jamais autant dépensé pour prendre soin de soi, et le bien-être résiste quand tout le reste recule. Reste une question, que chacune peut se poser : s'il fallait couper quelque part demain, à quoi toucheriez-vous en dernier ?

Sources : CivicScience (2026)