C’est l’histoire d’une marque qui renaît de ses cendres. Et oui, avant son rachat par LVMH en 2021, la marque iconique, dont toutes les femmes américaines rêvent un jour de se voir offrir une bague de fiançailles, perdait de sa superbe. Heureusement, depuis qu’Alexandre Arnault a repris le flambeau, le joaillier retrouve ses lettres de noblesse et rejoint même le palmarès des marques de bijoux les plus cotées du moment.
Sa stratégie ? Séduire la prochaine génération de consommateurs, les millenials et la Gen Z en organisant des collaborations avec Patek Philippe, Suprême, Nike, la marque de ballons de baskets Wilson, l’artiste contemporain Daniel Arsham et même… Beyoncé. « Être convoité en tant que marque, c’est exister dans la culture populaire », résume le CEO à Fast Company. On valide
Crédit : Celeste Sloman
