Après sa collaboration avec Heinz, Kate Spade lance une nouvelle collection inspirée des M&M’s. L’équipe de design, menée par Jennifer Lyu, s’est concentrée sur l’emballage emblématique, les couleurs vives et la forme ronde du chocolat pour créer des bijoux et des pièces de mariquinerie. Disponibles dans certaines boutiques et en ligne, les prix vont de 40$ pour un charm à 428$ pour un sac en cuir.
Cette stratégie de la marque de prêt-à-porter cible les consommateurs de la gen Z grâce à des collaborations avec des marques de grande consommation, à la fois très populaires et accessibles. Avec des designs trompe-l’œil pop, la collection mise sur la nostalgie des années 90 pour attirer cette génération en quête de pièces originales et colorées. Et lancer le nouveau must de la saison.
Crédits : Kate Spade / Fast Company
